如何借助高級促銷刊登進行有效的廣告投放，從而在消費電子類目中脫穎而出，獲得更多流量與銷售機會呢？今天我們便來詳細(xì)介紹~ 
消費電子類目一直是eBay平臺上的明星類目，也是大中華區(qū)賣家的優(yōu)勢類目，消費人群覆蓋面極廣。如何借助高級促銷刊登進行有效的廣告投放，從而在消費電子類目中脫穎而出，獲得更多流量與銷售機會呢？今天我們便來詳細(xì)介紹~
消費電子類目的用戶搜索習(xí)慣有鮮明的特點：精準(zhǔn)詞轉(zhuǎn)化率更高，且一般產(chǎn)品會帶有型號、品牌等屬性。因此，賣家需要花更多精力對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，做好精細(xì)化運營，這樣才能夠獲得更好的投放效果。
? 精細(xì)化分組
賣家在投放關(guān)鍵詞時需要先對產(chǎn)品進行精細(xì)化分組，避免無效花費。
? 排列組合后使用“精準(zhǔn)匹配”投放
賣家可以將重要關(guān)鍵詞進行排列組合，用“精準(zhǔn)匹配”（Exact Match）進行投放，曝光較少的長尾詞可以使用詞組匹配。
舉例說明
下圖這位賣家將usb相關(guān)的產(chǎn)品做了進一步的細(xì)分，將產(chǎn)品的型號、功能等屬性一并列入并排列組合，而不是以usb一個詞籠統(tǒng)概括。雖然該賣家投放的關(guān)鍵詞均為精準(zhǔn)匹配，但是關(guān)鍵詞數(shù)量達(dá)到了238個，基本覆蓋了該產(chǎn)品買家有可能會搜索到的關(guān)鍵詞，大大提高了單個產(chǎn)品的曝光率和銷售轉(zhuǎn)化率。
消費電子類目雖然用戶眾多、搜索量大，但是無關(guān)流量也較多。這個時候，巧用新上線的“否定詞組匹配”（Negative Phrase Match）能夠有效地避免無關(guān)流量、提高銷售轉(zhuǎn)化率。
如下圖所示，與原先的“否定精準(zhǔn)匹配”（Negative Exact Match）相比，“否定詞組匹配”能夠更好地排除表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞以及與其相關(guān)的其他關(guān)鍵詞的流量。
在具體的操作上，我們建議賣家在廣告投放前期使用詞組匹配進行拓展詞，廣告運行兩到三周之后及時查看搜索詞報告，對效果不好的關(guān)鍵詞使用“否定詞組匹配”進行優(yōu)化。
舉例說明
下圖賣家在廣告投放一段時間后發(fā)現(xiàn)，Samsung phone charger這一詞組的轉(zhuǎn)化率、投資回報率極低，便可以將這一詞組進行“否定詞組匹配”，避免無關(guān)流量。
為了幫助賣家更好地掌握消費電子產(chǎn)品的流量趨勢，下面是eBay官方整理的熱門類目按照銷售額排名的熱搜關(guān)鍵詞，且根據(jù)現(xiàn)有的正在投放高級促銷刊登廣告的賣家競價給出了建議競價區(qū)間，希望能幫助賣家獲得更多流量和實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。
