美國夏日購物季活動已臨近中期，不少商家都已經(jīng)進(jìn)入熱銷期。據(jù)預(yù)測，2022年美國服裝、鞋類和配飾零售類商品的電商收入將達(dá)到1.36億，與去年相比增長9% 。此外，6月19日正值父親節(jié)，同樣也是商家需要抓住的營銷節(jié)點(diǎn)。

GoodSpy觀察近一個月內(nèi)美國熱投新品榜中，服裝鞋包有著不錯的市場表現(xiàn)，相關(guān)新品推廣投放力度排前。同時，值得關(guān)注的單品還有太陽眼鏡、洗浴品、家庭工具、新奇玩具等。

 近一月美國熱投新品榜，來源：GoodSpy

01

The original foldable travel bag

可折疊式旅行包

后疫情時代，人們對于出行、旅游需求回彈，相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度也在不斷上升。據(jù)GIR (Global Info Research)調(diào)研，2021年全球旅行背包市場收入大約235億美元，預(yù)計(jì)2028年達(dá)到276億美元。The Foldie踩準(zhǔn)Q2-Q3旅游旺季，推出新款可折疊式旅行包-The original foldable travel bag。功能上看，可折疊、方便收納是該款產(chǎn)品主打一個賣點(diǎn)。在設(shè)計(jì)上，兼顧時尚性同時提供多種流行配色選擇，對消費(fèi)者吸引力大。

該款產(chǎn)品最近一個月內(nèi)投放量排在新品榜第一，在投放營銷上，主要投放圖片、視頻信息流廣告，內(nèi)容上通過展示產(chǎn)品的收納空間、折疊功能和細(xì)節(jié)亮點(diǎn)來吸引目標(biāo)客戶。

素材文案：Tired of messing around with heavy bags at the airport? ??? Introducing the Foldie ??? Our easy to carry foldable travel bag. This bag is as light as a feather but gives you all the packing space you will ever need! Get it here: the-foldie.com/new-foldie，來源：GoodSpy

02

The Serious Shades Set

智能眼鏡

每年的6-8月份是太陽眼鏡的暢銷期，相較于其它競品，由ampere推出的智能太陽眼鏡-The Serious Shades Set最大亮點(diǎn)是可以通過眼睛柄或手機(jī)程序來調(diào)節(jié)鏡片的色調(diào)，以此來適應(yīng)不同時段的光線明亮的變化。該款產(chǎn)品同時還附贈了一系列配件，雖然客單價近300美元，但仍有上百名顧客給出好評。

在素材營銷上，該款產(chǎn)品結(jié)合時下流行玩法，如開箱、KOL/KOC種草等進(jìn)行營銷推廣。如下方的“TikTok unbox”開箱素材，營造一種驚喜感，引導(dǎo)用戶觀看并點(diǎn)擊。而另一條素材則踩準(zhǔn)父親節(jié)進(jìn)行營銷，給用戶種草“父親節(jié)禮物”。

素材文案：Need the perfect Father’s Day present? Don’t miss out on our limited edition Dusk bundle deal. Get Dusk, the Dusk Charging Case, Sidekick and Bambo Travel Charging Kit all for $299. Tap SHOP NOW to go get yours now!，來源：GoodSpy

04

Dancing Cactus Toy

跳舞仙人掌玩具

Dancing Cactus Toy是一款網(wǎng)紅玩具，憑借“惡搞”的造型和“魔性”的舞蹈，在TikTok上有著非常高的話題流量，其中一條時長7s的視頻播放量甚至突破了2300萬，可以算是爆火的產(chǎn)品。該款產(chǎn)品在獨(dú)立站客單價約20美元，有近千名顧客給了好評。從供貨渠道上看，該款產(chǎn)品在1688和速賣通上都能找到不少供應(yīng)商，除去進(jìn)價成本，仍有近1-2倍的利潤空間。

在素材營銷上，主要展示產(chǎn)品具體的使用場景來吸引目標(biāo)客戶下單。如比較實(shí)用的功能，通過模擬發(fā)音來和寶寶產(chǎn)生互動，并激勵發(fā)音練習(xí)。此外產(chǎn)品還內(nèi)置超過120首歌和豐富的舞蹈，大大的增加了可玩性和有趣性，同時也能減輕家長帶娃的負(fù)擔(dān)。

素材文案：Watch this hilarious video ??? Kid has a deep conversation with our Cactus Toy! Get yours here: https://bit.ly/3kVyJyB，來源：GoodSpy

以上為《美國潛力新品觀察，旅行包、智能太陽眼鏡、新奇玩具熱門新品分析》。

*以上相關(guān)廣告素材由GoodSpy采集于公開之信息，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對特定事務(wù)的意見或依據(jù)。