這兩天是美國的陣亡將士紀(jì)念日，就在這個(gè)假期之后，沃爾瑪要舉辦為期4天的大促節(jié)日“ Walmart+ Weekend”活動(dòng)，就為了狙擊亞馬遜七月的Primeday！

這個(gè)“ Walmart+ Weekend”的活動(dòng)雖然不是沃爾瑪?shù)谝淮胃悖墙衲甑臅r(shí)間點(diǎn)選擇就很有意思，卡在了亞馬遜的Primeday前一個(gè)月。外媒普遍評價(jià)沃爾瑪?shù)倪@個(gè)活動(dòng)為“今年上半年最早的大型在線銷售節(jié)"。

大型促銷節(jié)的時(shí)間選擇其實(shí)是非常重要的環(huán)節(jié)，尤其是像亞馬遜、沃爾瑪這樣的普適性購物平臺，面對的消費(fèi)者，以及他們要購買的東西，都是高度類似的，這就導(dǎo)致消費(fèi)者在先開的大促節(jié)日買好東西了，下一個(gè)離得不遠(yuǎn)的大促節(jié)就不再購物。很好的一個(gè)例子就是2020年的黑五。

當(dāng)年亞馬遜就是因?yàn)橐咔槎七t了Primeday，一直延后到10月中才進(jìn)行，直接影響到了一個(gè)月后黑五網(wǎng)一的流量，有媒體統(tǒng)計(jì)網(wǎng)一數(shù)據(jù)和預(yù)期，顯示這個(gè)10月份的會(huì)員日至少讓黑五網(wǎng)一的銷售額打了個(gè)9折。單看賣家端的表現(xiàn)，當(dāng)年的網(wǎng)一就遠(yuǎn)不如會(huì)員日，這就是大促節(jié)日挨得近，誰后開誰倒霉。

隨后在21年吃了一波黑五網(wǎng)一流量的亞馬遜，在沒有疫情等額外因素影響的情況下，把Primeday從往年的7月中提前到了6月，這下也說得通了，也可防止對手設(shè)置6月大促截胡自己的流量，這才搞了一波反常的6月Primeday。

今年沃爾瑪?shù)拇蟠倏c(diǎn)就卡在了會(huì)員日前一個(gè)月左右，同樣也會(huì)對一個(gè)月后的會(huì)員日產(chǎn)生影響。

亞馬遜Q1的疲軟在資本和賣家群里有目共睹，為了應(yīng)對流量瓶頸期，跨境賣家都在尋找下一個(gè)增長點(diǎn)，多平臺的布局成為大趨勢。在這個(gè)情況下，沃爾瑪?shù)拇蟠俟?jié)日對亞馬遜造成的影響肯定今非昔比。

跟PrimeDay一樣，Walmart+ Weekend僅對 Walmart+ 會(huì)員開放，現(xiàn)在沃爾瑪會(huì)員年費(fèi)要98美金，訂閱人數(shù)肯定是比不上Prime會(huì)員。不過沃爾瑪憑借線下零售店的優(yōu)勢，提供無限制的門店免費(fèi)雜貨配送、跟門店加油每加侖汽油最多可節(jié)省 10 美分等等福利，在這個(gè)油價(jià)飛漲的時(shí)候沃爾瑪注冊會(huì)員數(shù)量也在飛快上漲。

沃爾瑪+最早在2020年推出，僅僅一年之后注冊會(huì)員就達(dá)到了3200萬，這是一個(gè)連Prime會(huì)員都望塵莫及的增長速度，而且因?yàn)槲譅柆斦谕茝V期，在花錢砸市場這塊還是肯下血本的，當(dāng)年就給全部沃爾瑪會(huì)員發(fā)了注冊就送20美金全場可用的無門檻代金券，因?yàn)榈谌劫u家的存在，這個(gè)活動(dòng)相當(dāng)于沃爾瑪自己貼錢。對比之下亞馬遜在這方面就幾乎沒有啥動(dòng)作，唯一貼錢的還是小企業(yè)扶持計(jì)劃，能有多少產(chǎn)品嘛大家也都知道，效果甚微。

像沃爾瑪現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)，正是亞馬遜早期野蠻生長，花錢砸市場的狀態(tài)，這個(gè)時(shí)期是很容易造富的，大家可以看早期吃到亞馬遜紅利的幾個(gè)大賣，都在其后輝煌了一段時(shí)間。而亞馬遜進(jìn)入整體瓶頸，大家也應(yīng)該趁這個(gè)機(jī)會(huì)，好好發(fā)掘一下沃爾瑪，我們組建了專門的沃爾瑪討論群，群內(nèi)經(jīng)常有沃爾瑪市場和選品方面的干貨討論，需要加群的賣家掃碼私聊我！