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Lazada 10周年生日大促跨境數(shù)據(jù)消費(fèi)洞察

Lazada多看點(diǎn) 2022-04-12

2022年?yáng)|南亞六國(guó)陸續(xù)開放隔離封鎖，Lazada跨境遴選出了五大消費(fèi)趨勢(shì)。

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Lazada 10周年大促消費(fèi)井噴的背后，是東南亞消費(fèi)者生活方式的改變。消費(fèi)力的提升和對(duì)品質(zhì)生活的向往，催生了消費(fèi)者日趨多元化的生活方式，以及各種全新的消費(fèi)需求。2022年?yáng)|南亞六國(guó)陸續(xù)開放隔離封鎖，Lazada跨境遴選出了五大消費(fèi)趨勢(shì)。在新娛樂(lè)消費(fèi)、復(fù)工潮消費(fèi)、健康養(yǎng)生消費(fèi)、盛夏換季消費(fèi)、年輕家長(zhǎng)消費(fèi)等主題下，哪些行業(yè)和品類會(huì)快速發(fā)展？東南亞當(dāng)?shù)貒?guó)家分別又有什么趨勢(shì)？

小范圍活動(dòng)，專業(yè)化裝備、沉浸式體驗(yàn)是新娛樂(lè)消費(fèi)的趨勢(shì)重點(diǎn)，其中戶外露營(yíng)和居家電競(jìng)是東南亞當(dāng)下最熱門的大娛樂(lè)方式。隨著營(yíng)地、公園的開放，越來(lái)越多的東南亞人加入其中，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、戶外玩具等產(chǎn)品銷量一路看漲，精致露營(yíng)已融入到當(dāng)?shù)啬贻p人生活。封鎖陸續(xù)開放后，更多人通過(guò)短途旅行享受生活，旅行箱及運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量激增，

電競(jìng)文化在東南亞急速升溫，電競(jìng)外設(shè)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，從主機(jī)外設(shè)再到裝備配件，更多的電子產(chǎn)品開始貼近于電競(jìng)行業(yè)，用戶也更加注重電競(jìng)產(chǎn)品的品質(zhì)和沉浸式體驗(yàn)，VR設(shè)備快速興起，電競(jìng)、游戲成為了說(shuō)服玩家買單的關(guān)鍵詞之一。用戶也傾向在線上購(gòu)買電競(jìng)椅/電腦桌等大件商品。

東南亞居民生活逐漸回到正軌，復(fù)工返校帶來(lái)的“走出門”的場(chǎng)景增加，一方面消費(fèi)者在“顏值經(jīng)濟(jì)”中投入增加，服裝飾品、美妝護(hù)膚和辦公著裝（職業(yè)裝、電腦包）需求攀升。另一方面，多場(chǎng)景辦公模式促使消費(fèi)者購(gòu)買硬盤、以及多個(gè)充電頭、無(wú)線鼠標(biāo)鍵盤和手機(jī)殼等電子配件。

為避免病毒侵?jǐn)_，復(fù)工后更多的消費(fèi)者選擇自己在家做飯和飲品，攜帶至公司學(xué)校帶，推動(dòng)飲具、餐具和炊具熱銷。此外也有許多消費(fèi)者購(gòu)買汽摩及相關(guān)配件，并攜帶便攜空氣凈化器隔絕病毒。

除了用口罩和其他物理防護(hù)措施抵抗病毒，人們一邊選擇專業(yè)保健產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)特定功效，另一方面也熱衷于食用健康食品和零食做好健康管理，保健品零食化趨勢(shì)明顯，其中，年輕一更偏好綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和功能性零食等新的保健品形態(tài)。眾多功效中，免疫提升產(chǎn)品仍是當(dāng)下重點(diǎn)消費(fèi)陣地，此外美容纖體類保健品也贏得了東南亞消費(fèi)者的青睞。

東南亞即將迎來(lái)漫長(zhǎng)的盛夏，高溫及降雨影響到當(dāng)?shù)鼐用竦囊率匙⌒校瑖@著降溫、除味和防水需求，撬動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)潛力，包括防曬產(chǎn)品、水上運(yùn)動(dòng)裝備、降溫電器、雨具等。

換季也推動(dòng)了服裝、太陽(yáng)鏡、防曬衣、配飾的換新潮。多元化、個(gè)性化和潮流化為東南亞消費(fèi)者對(duì)于服飾的消費(fèi)趨勢(shì)，因此風(fēng)格化店鋪增速遠(yuǎn)高于大盤。

東南亞擁有龐大的母嬰人口基數(shù)，隨著更多年輕一代成為寶爸寶媽，他們與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系更緊密，母嬰用品消費(fèi)呈現(xiàn)精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)，他們?cè)谥匾暟踩缘耐瑫r(shí)也更在意購(gòu)物的便捷性。在疫情影響下，母嬰用品消費(fèi)潛力的不斷釋放。根據(jù)生日大促消費(fèi)數(shù)據(jù)，越來(lái)越多父母和準(zhǔn)父母開始在線上購(gòu)買母嬰用品。在線下商店恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，紙尿褲等日用品的需求仍保持上升趨勢(shì)。

也有不少家長(zhǎng)利用居家時(shí)間填補(bǔ)日常因忙碌而缺失的陪伴孩子的時(shí)間，掀起一陣親子互動(dòng)潮。嬰幼兒玩具及親子互動(dòng)類玩具銷量顯著上漲。