最近，當(dāng)你打開亞馬遜后臺的品牌界面時，會發(fā)現(xiàn)該界面新增了一個測試功能（亞馬遜所有的功能都是從"測試"開始的）。

當(dāng)你進(jìn)入品牌界面，選擇“品牌分析”。

界面上方會有一行醒目的綠色子體提示：“我們最新的 Search Analytics 已經(jīng)推出！點(diǎn)擊此處嘗試 Search Analytics”。

這個就是亞馬遜最新推出的測試功能：Search Catalog Performance，中文名字叫做：搜索目錄績效。

這里面的數(shù)據(jù)是亞馬遜官方提供的根據(jù)買家的搜索數(shù)據(jù)得出的分析報告，你可以選擇報告的范圍，選擇周數(shù)，選擇品牌，選擇asin，設(shè)定參數(shù)之后可以直接生成相關(guān)的報告數(shù)據(jù)。

然后你還可以點(diǎn)擊右側(cè)的“自定義列”，來選擇數(shù)據(jù)顯示的主題內(nèi)容。

當(dāng)我們點(diǎn)擊“自定義列”，可以看到很多很多的主題選項(xiàng)，你可以自主選擇哪些主題下的數(shù)據(jù)是自己最需要的，從而可以屏蔽其他自己認(rèn)為不重要的數(shù)據(jù)。

這里面可能有很多的主題，你并不清楚是什么意思，比如“價格（中位數(shù)）”，或者是“加入購物車”等等，這個也不用著急，亞馬遜在右上角的“指標(biāo)術(shù)語表”，就可以看到全部主題的解釋說明，比如我們上面所說的“價格（中位數(shù)）”，在下方就會有明確的解釋。

當(dāng)你選中某些你所關(guān)心的數(shù)據(jù)指標(biāo)，點(diǎn)擊“應(yīng)用”，就會出現(xiàn)下面的數(shù)據(jù)分析界面。你可以把下面的數(shù)據(jù)按照一定的主題進(jìn)行排序，藍(lán)色箭頭在哪個主題上，排序就是按照哪個主題來羅列。

接下來就是對顯示的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的過程，你可以看到整個店鋪中產(chǎn)品的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、加購數(shù)據(jù)、曝光數(shù)據(jù)、購買次數(shù)等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是你分析店鋪產(chǎn)品表現(xiàn)的判斷依據(jù)。

比如當(dāng)某款產(chǎn)品的變體點(diǎn)擊率都是2%左右時，只有那么一兩款變體的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)低于1%，那你就要考慮一下這個變體存在的必要性及其他點(diǎn)擊率低下的原因。再比如店內(nèi)的某款產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率一直低于店內(nèi)其他同類產(chǎn)品，這個時候你的考慮就是要如何提升該產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，而不是加大產(chǎn)品的站內(nèi)外流量來源。

這些數(shù)據(jù)還可以參考其他同類產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來考量，前幾天的文章還介紹了“怎樣去查看同類目產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率”的方法，這個目的在亞馬遜廣告界面新推出的“品牌指標(biāo)”功能就可以達(dá)到。

首先進(jìn)入賣家后臺的廣告界面，在廣告界面的左側(cè)，可以看到有個“品牌指標(biāo)”的小按鈕。

點(diǎn)擊進(jìn)入這個品牌指標(biāo)，那么就可以看到你所從事的類目的一些轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。

從上面這個界面中，你可以看到自己產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，還可以看到類目中間的轉(zhuǎn)化率和頭部賣家的轉(zhuǎn)化率，這些數(shù)據(jù)對于你的產(chǎn)品運(yùn)營分析還是非常重要的。

你學(xué)到了嗎？