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Lazada露營細分市場陸續(xù)爆發(fā)！高客單價黃金賽道亟待入局！

Lazada多看點 2021-11-24

Lazada戶外運動類目在多季度增長的前提下，在今年11.11仍實現(xiàn)了高達100%的增長。

戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常與經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)，近年來東南亞經(jīng)濟增長強勁，各類戶外運動項目正逐步走向大眾化。此外，受疫情沖擊導致室內(nèi)活動、出境游受限，2020年以來東南亞戶外運動熱度持續(xù)上漲，其中露營、汽摩旅行等出現(xiàn)爆發(fā)式增長，相關(guān)市場需求迅速增加。Lazada戶外運動類目在多季度增長的前提下，在今年11.11仍實現(xiàn)了高達100%的增長。

電池和露營裝備等戶外用品的銷量也出現(xiàn)暴增，帳篷派上了新用場——在草坪、山林、湖畔搭帳篷用餐，成為戶外用餐的解決方案，因為部分地區(qū)的室內(nèi)用餐一度被禁止。其中露營品牌Naturehike 11.11銷售額達到9.9大促的250%，同樣地，戶外電池品牌Bluetti更是暴增了300%+！

在很長一段時間里，不管是戶外運動工具裝備（如帳篷、折疊桌椅），戶外運動服飾裝備（如成衣、戶外鞋履），人們對戶外裝備的印象一直停留在“時尚和實用不可兼得”的層面。如今，過去昂貴的專業(yè)裝備逐漸變得親民化，兼具舒適度、耐用度和外觀的戶外運動裝備在潮流的更迭中融入到社會大眾之中。得益于Lazada海外倉大件&重物尺寸限制的放寬，越來越多的入倉商家降低了物流成本，將一盤好貨賣到了東南亞。當下東南亞露營這一條黃金賽道還有哪些捷徑和爆發(fā)點，本文將為您一一揭曉。

想要“露”得精致？多樣露營裝備和工具才能把露營拉滿！在營地/帳篷邊搭上桌椅炊具和食物可以搭建野趣橫生的露天廚房，在草坪上架上天幕配上躺椅，一秒變身歐式慵懶露營。在傍晚時分還能搭上暖白色的LED掛燈和小彩旗，隨便一拍就是大片。

現(xiàn)在流行的“野奢”露營方式，確實在某種程度上，會有人追求“拍照好看”，但玩家更注重的仍然是這份“逃離都市”的體驗，因此東南亞商家對于帳篷及附帶產(chǎn)品的實用性及功能性需求都在持續(xù)迭代升級。重點關(guān)注屬性包括外帳防水性、內(nèi)帳透氣性、帳篷支撐性等。

對于戶外運動小白，商家最好以更形象且場景化的形式進行表達，例如能夠抵抗7-8級大風，自動帳篷只需要往地上一扔一拉就能搭建完成。目前在東南亞，1到2人和3-4人的基礎(chǔ)帳篷都是當下的熱需品。

輕便結(jié)合舒適的露營睡眠用具必定是專業(yè)露營必備，但對于一些“非過夜“的露營愛好者和小白，吊床完全滿足了他們的露營需求，因此該品類銷量增長迅猛。對于發(fā)燒友來說，充氣床墊不單單只是減少因躺在地面的不適感，還有保暖的作用，商家可強調(diào)其帶來的舒適度。對于常遭遇寒冷氣候的山野露營愛好者，睡袋是必備品之一，商家在銷售時可標明該產(chǎn)品適合的溫度范圍，其次也要展現(xiàn)睡袋的體積（壓縮性）及重量，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

據(jù)雨果網(wǎng)統(tǒng)計，2017-2021年間，全球野營手電筒市場的復合年均增長率將接近6％。提燈和頭燈市場增長率分別高達9%和7%。野營手電筒由于輕便，受眾更廣，需求度更高。消費者下單時的主要考慮因素包括：電池續(xù)航時間、射程、亮度和電筒重量。對于發(fā)燒友來說，提燈和頭燈也是必備單品。露營者在選擇該產(chǎn)品時的主要考慮因素包括：耐久性、光束射程、電池持續(xù)時間和亮度等因素。

無論是精致露營愛好者還是露營發(fā)燒友，露營廚具和家具都是裝備重點，對于精致露營，桌椅炊具能迅速在大自然“安個家”，提升露營的體驗。對于發(fā)燒友來說，簡易的廚具&家具已不能滿足要求，他們需要功能性更強的專業(yè)設(shè)備保障生存所需，例如濾水儲水設(shè)備如濾水器是野外生存必備。