由虛假評(píng)論引發(fā)的封號(hào)潮席卷整個(gè)跨境圈，頂級(jí)大賣無力招架，中小賣家人人自危。經(jīng)過這波“浪潮”的洗禮，大家都已把合規(guī)經(jīng)營刻煙吸肺。

正當(dāng)大家不敢刷單刷評(píng)時(shí)，亞馬遜卻一則新規(guī)將合規(guī)獲評(píng)門檻提高，這對(duì)賣家而言無疑是當(dāng)頭一棒~

Vine計(jì)劃即將收費(fèi)

此前，亞馬遜曾發(fā)郵件告知賣家，Vine計(jì)劃將于10月12日開始收費(fèi)，對(duì)每個(gè)新注冊(cè)的產(chǎn)品收取200美元的費(fèi)用，以確保該計(jì)劃的長(zhǎng)期可持續(xù)性。

準(zhǔn)確的來說是自10月12日起，亞馬遜將在產(chǎn)品的第一個(gè)Vine評(píng)論發(fā)布之日起7天后對(duì)每個(gè)注冊(cè)產(chǎn)品收取一次費(fèi)用，且費(fèi)用不予退還。

若產(chǎn)品沒有獲得任何評(píng)論，或是自產(chǎn)品提供給Vine Voices之日起90天后發(fā)布了第一個(gè)Vine評(píng)論，平臺(tái)將不收取費(fèi)用。

值得注意的是，該費(fèi)用僅適用于2021年10月12日之后加入Vine計(jì)劃的產(chǎn)品，在此之前加入的產(chǎn)品不受影響。也就是說，現(xiàn)在仍然是免費(fèi)的，想要加入的賣家要抓緊了~

什么是Vine計(jì)劃？

Amazon Vine是亞馬遜平臺(tái)面向品牌賣家開放的一項(xiàng)測(cè)評(píng)計(jì)劃，該計(jì)劃可幫助賣家快速獲得高質(zhì)量評(píng)論。

亞馬遜會(huì)邀請(qǐng)可信度高的買家成為Vine計(jì)劃評(píng)論者，賣家需提供免費(fèi)商品，評(píng)論者領(lǐng)取使用后，會(huì)發(fā)布帶有綠標(biāo)的評(píng)價(jià)，且該評(píng)價(jià)不會(huì)掉。

Vine評(píng)論占有比較高的權(quán)重，優(yōu)質(zhì)的Vine Review可助產(chǎn)品提升流量和轉(zhuǎn)化率，從而實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。對(duì)于急需評(píng)價(jià)的新品，或是想要增加review的產(chǎn)品，Vine計(jì)劃是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

但要注意，Vine Review內(nèi)容不可控，賣家要確保產(chǎn)品滿意度高，否則將有可能會(huì)獲得差評(píng)。這也意味著，新政策實(shí)施后，賣家有可能會(huì)花200美元獲得差評(píng)！

加入Vine計(jì)劃的條件

①已完成品牌備案；

②商品詳情頁評(píng)論少于30條的非成人用品；

③新發(fā)布且具有可售庫存的亞馬遜物流（FBA）商品；

④商品需要具有圖片、描述、商品名稱。

由于Vine計(jì)劃是面向品牌賣家開放的測(cè)評(píng)計(jì)劃，因此首要條件就是要完成品牌備案，還沒有進(jìn)行備案的賣家要抓緊了~

Request a review

早期評(píng)論人已于4月份停用，如今Vine計(jì)劃也即將收費(fèi)，穩(wěn)妥又低成本的官方索評(píng)功能就只有Request a review了。

Request a review索評(píng)非常方便，可以直接一鍵向買家索評(píng)，4-30天內(nèi)的訂單均可索評(píng)，且無需自己手動(dòng)寫信。

但該功能對(duì)同一訂單只能進(jìn)行一次，且郵件內(nèi)容無差別化，一旦產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，很有可能會(huì)獲得差評(píng)，從而導(dǎo)致listing評(píng)分下降，影響轉(zhuǎn)化和銷售。

Request a review可以說是有利也有弊，那賣家該如何做，才能利大于弊呢？

①建議以產(chǎn)品的質(zhì)量為前提進(jìn)行索評(píng)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬且沒有差評(píng)的訂單可以考慮使用該功能；

②郵件的打開率和送達(dá)時(shí)間息息相關(guān)，建議在查看郵件的黃金時(shí)間段索評(píng)。比如當(dāng)?shù)貢r(shí)間的上午6點(diǎn)或者10點(diǎn)，下午的2點(diǎn)或者8點(diǎn)；

③合理選擇索評(píng)時(shí)間，一般來說，越快發(fā)郵件索評(píng)越好，時(shí)間拖的越長(zhǎng)，買家留評(píng)意愿越低。

寫在最后

不管是即將提高門檻的Vine計(jì)劃，還是Request a review，獲得好評(píng)的前提都是產(chǎn)品質(zhì)量好。

產(chǎn)品為王，產(chǎn)品質(zhì)量在一定程度上決定了銷量。好的產(chǎn)品也需要有足夠的保護(hù)才不會(huì)被假貨和跟賣困擾，因此賣家一定提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。