eBay平臺(tái)推出的Promoted listings廣告可以有效地幫助賣家們拓展流量，在eBay平臺(tái)上獲得更多的曝光。那么Promoted listings是什么？怎么設(shè)置，以及相關(guān)問(wèn)題有哪些？一篇文章全都告訴你~

什么是eBay Promoted Listings?

romoted Listings可以幫助您的商品在eBay上的數(shù)十億商品中脫穎而出，并在數(shù)百萬(wàn)活躍的買家瀏覽和搜索您要出售的商品時(shí)被他們看到，從而有助于增加銷售的可能性。最好的部分？您只在商品售出時(shí)付款。具有最近銷售活動(dòng)的“標(biāo)準(zhǔn)以上”和“最高評(píng)價(jià)”的賣方可以使用“推薦的商品”。

何時(shí)使用eBay promoted listings效果最好?

　　Promoted Listings是為了讓賣家的熱銷產(chǎn)品獲得更多銷量，將中等銷量產(chǎn)品通過(guò)有機(jī)搜索轉(zhuǎn)變?yōu)闊徜N產(chǎn)品，提高新listing銷量，并在繁多的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出。但是，賣家最好不要通過(guò)該服務(wù)，推廣銷量不好的產(chǎn)品(比如滯銷品)。

　　具體來(lái)講，如果產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率很低，Promoted Listings并不能帶來(lái)更多銷量。也許賣家的listing會(huì)有更多訪客，但由于產(chǎn)品本身并不能把訪客轉(zhuǎn)化為客戶，從根本上來(lái)說(shuō)只是在“浪費(fèi)訪客量”。

　　Promoted Listings推廣的是從現(xiàn)有自然訪客量就獲得很好轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品，推廣后，更多訪客帶來(lái)更高銷量。

Promoted Listings廣告顯示在什么地方?

　　搜索結(jié)果的第四、五這兩個(gè)位置，以及產(chǎn)品頁(yè)面的特定區(qū)域，是專門為Promoted Listings保留的。

　　使用Promoted Listings廣告后，它只會(huì)在注冊(cè)站點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)上展示，比如美國(guó)站賣家使用后，廣告只出現(xiàn)在美國(guó)站上。

　　廣告出現(xiàn)位置：

　　1、臺(tái)式電腦和移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面

　　2、在搜索結(jié)果中的突出位置

　　3、在產(chǎn)品詳情頁(yè)面的特定區(qū)域

　　如果listing已經(jīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中，廣告還會(huì)出現(xiàn)嗎?

　　即使賣家listing已經(jīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，Promoted Listings廣告也仍然會(huì)出現(xiàn)。

　　舉例看下圖，普通搜索結(jié)果后面跟著的就是一個(gè)相同產(chǎn)品的推廣Listing——

　　Q：同一頁(yè)面，相同的廣告會(huì)出現(xiàn)在多個(gè)位置嗎?

　　會(huì)，一個(gè)獨(dú)立的廣告會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)頁(yè)面的多個(gè)位置。

　　Q：Promoted Listings會(huì)出現(xiàn)在跨國(guó)網(wǎng)站上嗎?

　　不會(huì)，賣家的Promoted Listings廣告只會(huì)出現(xiàn)在eBay具體國(guó)家站點(diǎn)的搜索結(jié)果頁(yè)面中。

　　Q：Promoted Listings會(huì)在多客戶端上顯示嗎?

　　會(huì)，Promoted Listings廣告會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在臺(tái)式電腦、平板和智能手機(jī)上。

　　Q：eBay Best Match搜索規(guī)則會(huì)影響廣告的出現(xiàn)嗎?

　　不會(huì)，Best Match排序規(guī)則并不影響廣告是否出現(xiàn)。

　　Q：賣家已經(jīng)優(yōu)化了Best Match排名，為什么還要使用Promoted Listings?

　　優(yōu)化Best Match排名確實(shí)非常重要。但Promoted Listings廣告能讓賣家產(chǎn)品出現(xiàn)在eBay網(wǎng)站的多個(gè)地方，大大提高其曝光度，進(jìn)而增加銷量。

　　Q：哪些Listing符合資格?賣家能推廣多少Listing?

　　賣家只可推廣多庫(kù)存的固定價(jià)listing，每次廣告可至多推廣500條listing。這意味著不能推廣拍賣形式listing，或庫(kù)存量為1的listing。

　　Q：eBay Promoted Listings成本多少?

　　最開(kāi)始推行Promoted Listings活動(dòng)時(shí)，賣家需為每個(gè)商品設(shè)置一個(gè)廣告費(fèi)率。

　　比如，如果設(shè)置產(chǎn)品的廣告費(fèi)率為3%，那么廣告費(fèi)就是產(chǎn)品最后成交價(jià)的3%(不包括運(yùn)費(fèi)和銷售稅)。

　　所有的廣告費(fèi)都會(huì)顯示在eBay每月賬單上。賣家可根據(jù)之前選擇的自動(dòng)付款方式支付賬單。賣家可以參加eBay提供的廣告費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。而超級(jí)店鋪(Anchor Store)賣家可利用25美元的促銷券抵消部分賬單費(fèi)用。

　　如果賣家進(jìn)行促銷，Promoted Listings廣告是否能與促銷活動(dòng)統(tǒng)一，自動(dòng)顯示新的促銷價(jià)?

　　廣告顯示的產(chǎn)品價(jià)格與賣家listing價(jià)格一致。如果賣家用Markdown Manager工具提供折扣價(jià)，新的價(jià)格會(huì)自動(dòng)顯示在Promoted Listings廣告中。通過(guò)Promotions Manager提供的促銷價(jià)，則不會(huì)對(duì)應(yīng)顯示在Promoted Listings廣告中。

　　Q：如何設(shè)置eBay Promoted Listings?

　　只需5分鐘，一切準(zhǔn)備就緒。賣家只需選擇在合格產(chǎn)品類別中挑選想要推廣的產(chǎn)品，設(shè)置好廣告預(yù)算，就可開(kāi)始活動(dòng)了。

　　1.注冊(cè)eBay賬號(hào)

　　2.挑選需要推廣的產(chǎn)品

　　3.設(shè)置一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告費(fèi)率(產(chǎn)品售價(jià)的1%-20%)

　　4.啟動(dòng)廣告

　　Q：設(shè)置多少?gòu)V告費(fèi)率合適?

　　為了提高推廣鏈接的曝光度，最好設(shè)置一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告費(fèi)率。為此，賣家可先查看當(dāng)前平均廣告費(fèi)率。記住，賣家只需在產(chǎn)品售出后支付廣告費(fèi)。

　　Q：如何查看推廣是否有效?

　　Promoted Listings統(tǒng)計(jì)表會(huì)清楚展示有多少產(chǎn)品通過(guò)Promoted Listings廣告售出。賣家還可了解：

　　? 廣告出現(xiàn)了多少次(展現(xiàn)量)

　　? 有多少潛在買家點(diǎn)擊查看了廣告

　　? 廣告費(fèi)用

　　? 使用廣告后30天內(nèi)的產(chǎn)品銷量