隨著網(wǎng)絡(luò)文化的快速發(fā)展和高速傳播，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)流行語，也就是網(wǎng)絡(luò)熱詞，這些詞匯傳播范圍廣、出頻率快，深受網(wǎng)友喜愛。有些人從中看到了商機(jī)，將這些網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注成商標(biāo)。2017年官方發(fā)布的年度十大網(wǎng)絡(luò)用語中有六個(gè)都被注冊(cè)成商標(biāo)了。

那么，網(wǎng)絡(luò)熱詞究竟適不適合注冊(cè)商標(biāo)？企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)流行語注冊(cè)成商標(biāo)究竟對(duì)品牌傳播有沒有好處呢？今天賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)就跟大家聊一聊這個(gè)話題。

由于網(wǎng)絡(luò)流行語的使用頻率高、商家們紛紛用網(wǎng)絡(luò)流行語作為宣傳的手段吸引消費(fèi)者的眼球，搶注商標(biāo)的商家看重的都是流行詞語在公眾中的知名度和影響力。

可是，這樣真的行得通嗎？就此問題賽貝小編特意詢問了周圍的一些朋友，他們大部分都表示，選擇商品時(shí)，習(xí)慣購買周圍人普遍認(rèn)同的名牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在質(zhì)量方面有保障，而且代表了生活的品位。流行詞匯用作商標(biāo)，會(huì)吸引他們的注意，但不會(huì)影響其購買時(shí)的選擇。

可見，現(xiàn)在的公眾，消費(fèi)心態(tài)大多比較理性，消費(fèi)水平較高的公眾，看重的是由長(zhǎng)期的良好信譽(yù)構(gòu)建起來的品牌，而消費(fèi)水平一般的公眾，更看重價(jià)格優(yōu)勢(shì)。流行名詞對(duì)購買行為似乎并未產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的影響。從這樣的公眾心態(tài)來看，對(duì)追逐利潤(rùn)最大化的商家來說，這種搶注行為就是一種非理性的、盲目的行為了。商家應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)搶注行為能否成功，最終的決定權(quán)在公眾手中。

除此之外，將網(wǎng)絡(luò)流行語作為商標(biāo)注冊(cè)使用，在一定程度上確實(shí)有益于企業(yè)拓展市場(chǎng)，但網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是一柄“雙刃劍”，能憑借熱詞商標(biāo) “一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)流行語本身不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，有的因?qū)儆凇暗退子谜Z”可能還存在有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響等情形，商標(biāo)申請(qǐng)人稍有不慎便會(huì)遭遇商標(biāo)被駁的尷尬。

商標(biāo)特征不顯著

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。

從規(guī)定上看，大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞并不具備顯著的特征，也并無任何實(shí)質(zhì)性含義。當(dāng)然，這并不是意味著不能把網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)成商標(biāo)，只是注冊(cè)的成功率極低。

商標(biāo)注冊(cè)成功率低

在網(wǎng)絡(luò)熱詞流行以后，經(jīng)常出現(xiàn)蜂擁而上，紛紛申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的情況。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第三十條、第三十一條的規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，不得與他人在同一種或類似商品上在先申請(qǐng)、在先初步審定、在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，故按照申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，只可能初步審定或者核準(zhǔn)注冊(cè)在先申請(qǐng)的商標(biāo)。這也是商標(biāo)先申請(qǐng)、先審批原則的表現(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)熱詞的知名度很高，會(huì)被一窩蜂搶注，成功率極低，最后通過的只是少數(shù)的幸運(yùn)兒。

商標(biāo)注冊(cè)耗時(shí)長(zhǎng)

商標(biāo)從申請(qǐng)受理到商標(biāo)注冊(cè)證下發(fā)需要一年多的時(shí)間，隨著時(shí)間流逝曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)熱詞將逐漸被公眾淡忘和棄置，被新的流行所取代，達(dá)不到企業(yè)設(shè)想的初衷。

商標(biāo)注冊(cè)通用化

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)熱詞隨著其使用頻次的增加，在大眾語境中被通用化的可能性較高，作為商標(biāo)很難發(fā)揮出其作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的屬性，或?qū)⒚媾R其他人的質(zhì)疑。

網(wǎng)絡(luò)流行語就是快餐文化的一種表現(xiàn)形式，往往容易“過氣“，然后商標(biāo)卻是企業(yè)的形象標(biāo)志，是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一種無形資產(chǎn)，要經(jīng)得起時(shí)間的沉淀跟考驗(yàn)。商標(biāo)注冊(cè)周期長(zhǎng)，可能商標(biāo)注冊(cè)下來所謂的流行語也已經(jīng)不流行了，那么企業(yè)就要承擔(dān)這樣的損失了。企業(yè)總不能隨著網(wǎng)絡(luò)流行語的改變而更換商標(biāo)吧，這是不現(xiàn)實(shí)的，也完全違背了商標(biāo)的初衷。

從經(jīng)濟(jì)角度看，網(wǎng)絡(luò)流行語還是存在著很大的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)可以把網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)做營(yíng)銷手段來給企業(yè)增加效益。但是要把網(wǎng)絡(luò)流行語拿來注冊(cè)商標(biāo)則是不明智也不現(xiàn)實(shí)的，所以商標(biāo)注冊(cè)要慎重。