對(duì)于投身澳洲跨境市場(chǎng)的商家而言，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)旺季，是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)騰飛的關(guān)鍵。在澳大利亞，年中和年尾堪稱(chēng)傳統(tǒng)購(gòu)物旺季。每逢此時(shí)，大型百貨公司與商超紛紛各出奇招，用超低折扣吸引著精明的購(gòu)物者。隨著電商與支付平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，一些頭部平臺(tái)不再局限于傳統(tǒng)旺季，而是憑借專(zhuān)屬的限時(shí)大促活動(dòng)，在其他時(shí)段也積極搶占市場(chǎng)，線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)如今貫穿全年。下面就為大家詳細(xì)盤(pán)點(diǎn)澳洲最具影響力的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日 。

在澳洲，一年里有兩個(gè)全國(guó)性的大型購(gòu)物狂歡節(jié)，分別是年中的財(cái)年末促銷(xiāo)和年尾的圣誕節(jié)促銷(xiāo)，這兩個(gè)時(shí)段堪稱(chēng)購(gòu)物旺季。

財(cái)年末促銷(xiāo)

財(cái)年末促銷(xiāo)，也就是大家熟知的 EOFY sales。從嚴(yán)格意義上講，財(cái)年末是 6 月 30 日，但實(shí)際上大促活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月之久。為了能在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，大型百貨公司通常從 6 月初就陸續(xù)開(kāi)啟各種促銷(xiāo)活動(dòng)，一直會(huì)延續(xù)到 7 月。在這個(gè)期間，從家電、家具，到時(shí)尚單品、美容產(chǎn)品等，各個(gè)品牌都紛紛以超低折扣處理上一財(cái)年的庫(kù)存。這么做的目的很明確，就是降低舊貨管理成本，好為新貨騰挪出足夠的空間。而消費(fèi)者也早已形成習(xí)慣，每到年中就會(huì)進(jìn)行補(bǔ)貨，以至于零售商都無(wú)需大張旗鼓地宣傳，大家也知道該去囤貨了。

圣誕節(jié)促銷(xiāo)

圣誕節(jié)期間，零售商們會(huì)想盡各種辦法吸引消費(fèi)者購(gòu)物。對(duì)于澳洲人而言，在圣誕節(jié)期間集中消費(fèi)已經(jīng)成了一種日常習(xí)慣。許多精打細(xì)算持家的澳洲人，會(huì)把積攢了許久的錢(qián)拿出來(lái)，趁著這個(gè)時(shí)候，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一些平時(shí)舍不得買(mǎi)的東西。特別值得留意的是，在澳洲，圣誕節(jié)當(dāng)天并非打折力度最大的日子，反而是圣誕節(jié)后的第二天，也就是 12 月 26 日的 Boxing Day。在這一天，很多品牌給出的折扣比黑色星期五還要低，以此來(lái)吸引那些熱衷于囤貨的消費(fèi)者。

Click Frenzy

Click Frenzy（網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)）于 2012 年首次舉辦，起初它類(lèi)似澳大利亞版本的網(wǎng)絡(luò)星期一，是一場(chǎng)全國(guó)性的大型線(xiàn)上促銷(xiāo)盛宴。在這個(gè)活動(dòng)期間，零售商能夠在 Click Frenzy 官方平臺(tái)，向顧客展示他們的獨(dú)家優(yōu)惠。

黑五網(wǎng)一

源自美國(guó)的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一，在澳洲零售領(lǐng)域同樣占據(jù)重要地位。每年，都有越來(lái)越多的澳洲零售商參與其中，給出的折扣也愈發(fā)誘人。雖說(shuō)黑五和網(wǎng)一正式開(kāi)始于 11 月下旬，但大多數(shù)零售商早在 10 月就開(kāi)啟了預(yù)售，這被稱(chēng)作黑色星期五 “早鳥(niǎo)” 促銷(xiāo)。

eBay Plus Weekend

eBay Plus Weekend 是 eBay 平臺(tái)專(zhuān)為 Plus 會(huì)員打造的年度線(xiàn)上購(gòu)物活動(dòng)。雖說(shuō)名為 “會(huì)員周末促銷(xiāo)”，但活動(dòng)通常會(huì)持續(xù)好幾天。

亞馬遜Prime Day

可以理解為我們這些年的雙11，618之類(lèi)的大促日子。是亞馬遜在2015年7月15日起推出的專(zhuān)為prime會(huì)員舉行的全球范圍購(gòu)物節(jié)，因?yàn)殇N(xiāo)售火爆，亞馬遜將其從1天延長(zhǎng)為1周的活動(dòng)，但還是以一周中的某一天（prime day）為主力秒殺。

Afterpay Day

是澳洲先享后付平臺(tái)Afterpay推出的跨品牌促銷(xiāo)活動(dòng)。使用Afterpay，用戶(hù)的基礎(chǔ)權(quán)益是使用4 期免息付款服務(wù)。大促期間，更可以享受高達(dá) 70% 的折扣。每年的Afterpay Day日期并不是固定的，也并非單指某一天。

母親節(jié)

在5月的第二個(gè)周日，促銷(xiāo)品類(lèi)包括美容護(hù)膚、香氛、服飾及鞋靴、珠寶、家居、洗浴用品、廚藝用品等。

父親節(jié)

在9月的第一個(gè)周日，主要促銷(xiāo)男士服飾、手表、釣竿、電子產(chǎn)品和戶(hù)外體育用品等。

萬(wàn)圣節(jié)

10 月 31 日，促銷(xiāo)節(jié)日特色家居裝飾品、特色服飾、彩燈等。

情人節(jié)

澳洲情人節(jié)的日期是每年的2 月 14 日。促銷(xiāo)時(shí)尚飾品、美容護(hù)膚、數(shù)碼產(chǎn)品、創(chuàng)意禮品等。

以上是澳大利亞網(wǎng)購(gòu)者翹首以盼的購(gòu)物狂歡節(jié)。在大眾認(rèn)知里，優(yōu)惠活動(dòng)多集中于年中與年末。然而，若想牢牢抓住消費(fèi)者的心，季節(jié)性促銷(xiāo)以及各平臺(tái)推出的限時(shí)促銷(xiāo)同樣不容忽視，它們也是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情、提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的重要契機(jī) 。了解并提前布局這些澳洲跨境市場(chǎng)旺季，商家可提前在海外倉(cāng)進(jìn)行備貨、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，收獲豐厚利潤(rùn)。