商標是一個企業(yè)的標志，是企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。對商標的保護可以讓企業(yè)的信譽、形象得到保護。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買。產(chǎn)品出海，商標是布局當?shù)厥袌霾豢扇鄙俚膽?zhàn)略之一。

很多朋友著手申請商標的時候，總是希望得到100%的通過率。風險這件事，大家要用平常心對待，注冊過商標的企業(yè)都知道注冊時沒辦法保證100%成功的，任何一個商標的注冊申請，都有主觀和客觀因素的干擾，任何因素都可能影響商標的注冊成功率，主要原因如下：

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1. 商標查詢盲區(qū)

商標申請?zhí)峤缓?，商標局需?~2個月左右的時間對申請文件進行掃描、錄入等工作。這段時間是空白期，商標數(shù)據(jù)查詢不到。只要有這段時間在，商標注冊就不能保證百分百成功。

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2. 審查員判斷的主觀性

商標的通過率還受審查員的主觀判斷影響，每個審查員都有自己的判斷標準。而且對于商標是否近似，沒有絕對的標準。

這就有可能會出現(xiàn)：同一個商標在不同時期遞交，遇到不同的審查員，得到不同的結(jié)果。

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3. 異議期

商標初審通過之后，自初審通過的公告發(fā)出之日起，會有2或3個月的異議期。在這期間，任何人都可對此商標提出異議。申請人要針對異議做出答辯，答辯通過則成功，反之則失敗。

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當然，注冊商都會盡各種所能提高注冊成功率，比如精準查詢相似度，商標取名盡量避開雷區(qū)等，Tips 如下：

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#商標取名小技巧——

*七大建議：

1、建議用5個字母以上的商標名稱，字母少的基本上已經(jīng)被注冊，或者近似商標比較多風險高。同時建議一個商標最好有兩個字母以上（包括兩個字母）不相同，避開過于簡單的數(shù)字，字母；

２、建議起一些沒有實質(zhì)含義的單次，自己造商標名，最好是生僻的字母組合；

３、建議音譯詞：anker 安科，Aukey 傲基；

４、建議拼音音譯：和成燈業(yè) Hechen；

５、建議拼音+單詞組合：好happy，haohappy；

６、建議單詞+單詞組合：Very happy，Verppy；

７、建議如果商標相似度較高，建議替換某個字母，最好替換成輔音：例如：taxlife有相似商標，Tfxldfe無相似商標。

*七大不建議

1、不建議用直接描述產(chǎn)品屬性的名字進行注冊，比如僅表示產(chǎn)品質(zhì)量、功能、用途、原料等特點的詞匯或者廣告語，欠缺顯著性，很容易駁回；

２、不建議用存在具體意思的英文單詞進行注冊，盡量少使用常見的、大眾的詞匯，使用率高，不利于下證書；

３、不建議用兩個或兩個以上存在具體意思的獨立單詞組合進行注冊，任意組合別人的商標也是屬于商標近似的，每個單一部分都構(gòu)成注冊風險；例如MONOTOY/T等；

４、不建議用地名進行注冊；

５、不建議注冊中文標；

６、不建議商標名帶Royal等皇家字眼；

７、勿傍名牌，打擦邊球。

*六大不允許

1、心率監(jiān)測產(chǎn)品，不能注冊單位名，例如：BPS（Beat per second）；

２、含有不道德的、具有欺騙性或者是誹謗性的商標不予授權(quán)；

３、僅僅是描述或欺騙性錯誤描述商品的商標不予授權(quán)；

４、地理描述或欺騙的、錯誤的、地理描述的商標不予授權(quán)；

５、僅為姓氏的商標不予授權(quán)；

６、未經(jīng)他人書面同意，使用他人名字或簽字作為商標的不予授權(quán)。

品牌代表著企業(yè)的競爭力，好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競爭力。品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占據(jù)市場主導地位的品牌。亞馬遜也一直在推進品牌化，由此可見，品牌及品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。

所以，對于布局海外市場的賣家朋友們還未注冊或者還在猶豫的朋友要盡快行動了哦，歐盟商標在正式脫歐后（2021年1月1日后）會有免費克隆一個英國商標的福利，越早準備為好，歐標的申請至少需要五六個月，但受疫情的影響，下證書的時效是有延遲的，2020年6月之后一個歐盟商標免費復制一個英國商標的可能性會變得越來越小。

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